Redação 
A Forever 21, outrora gigante do fast fashion, enfrenta um período turbulento marcado por falências e liquidações. A empresa, que já foi sinônimo de tendências acessíveis para jovens, tem lutado para se adaptar a um mercado cada vez mais competitivo e digital.
Um dos principais desafios enfrentados pela Forever 21 é a intensa concorrência, especialmente com o surgimento de varejistas online estrangeiros como Shein e Temu. Essas empresas, beneficiadas por isenções fiscais e modelos de negócios ágeis, oferecem preços muito baixos, pressionando a Forever 21, que tradicionalmente tinha um forte foco em lojas físicas.
Além da concorrência, a Forever 21 demorou a investir e fortalecer sua presença online, ficando atrás de concorrentes que rapidamente expandiram suas plataformas de e-commerce. Essa mudança nos hábitos de compra dos consumidores, com uma crescente preferência por compras online, impactou negativamente o tráfego e as vendas nas lojas físicas da Forever 21.
A estratégia de expansão agressiva da Forever 21, com lojas grandes em localizações privilegiadas, tornou-se um fardo financeiro. A manutenção de um grande volume de estoque para preencher essas lojas também gerou custos significativos e dificuldades de gestão. Analistas apontam que, ao longo do tempo, a Forever 21 perdeu o foco em seu público-alvo e não conseguiu manter a originalidade e o apelo de suas coleções.
A pandemia de COVID-19 acelerou ainda mais a mudança para o comércio eletrônico e impactou o tráfego de clientes nas lojas físicas, agravando as dificuldades financeiras da Forever 21. Após a primeira falência em 2019, a empresa passou por uma reestruturação e mudança de propriedade, mas as medidas implementadas não foram suficientes para reverter a trajetória negativa diante dos desafios do mercado.
"A dificuldade de competir com empresas estrangeiras de fast fashion, que se beneficiam de isenções fiscais", destacou o diretor financeiro da Forever 21, Brad Sell.
Apesar da liquidação da F21 OpCo, a marca Forever 21 ainda possui potencial para reinvenção. Os direitos de propriedade intelectual pertencem ao Authentic Brands Group, que pode explorar novas oportunidades de negócios. A marca pode se beneficiar de parcerias estratégicas ou adotar um modelo de negócios mais alinhado com as tendências atuais de consumo, como a sustentabilidade e o comércio eletrônico.
O futuro da Forever 21 ainda é incerto, mas não está completamente sem esperança. A marca pode continuar a existir sob novas formas, dependendo do interesse de outras empresas em explorar seu potencial. A história da Forever 21 serve como um lembrete dos desafios enfrentados pelo varejo tradicional em um mundo cada vez mais digital e consciente.
O legado da marca nos EUA é complexo, marcado por ascensão meteórica e um declínio acentuado. A Forever 21 foi uma das pioneiras e principais forças motrizes do modelo de "fast fashion" nos Estados Unidos, democratizando a moda para um público jovem e com orçamento limitado. No entanto, sua falta de adaptação às mudanças no mercado e problemas de gestão contribuíram para seu declínio.
*Reportagem produzida com auxílio de IA
